Às 8h30 da manhã de uma quinta-feira, chego eu na Selfridges, loja de departamentos de Londres (uma das minhas favoritas!), para conhecer em primeira mão com um grupo de jornalistas o Beauty Project – ação enorme que coloca a beleza em foco na loja, em todos os aspectos e de um jeito muito interessante. Apesar de ter um dos maiores beauty halls da cidade, a Selfridges, que vira e mexe faz ações temáticas que tomam conta da loja toda (já teve de jeans, de skate…), nunca tinha feito nada especial de beleza.

A fachada – demais, com esse enorme Hello beautiful iluminado! – e um pedaço do beauty hall com placas especiais do projeto, “celebrando todas as definições de beleza”

Eu já estava animada para ver o Beauty Project em ação desde janeiro, quando rolou a apresentação do projeto para a imprensa, e superou minhas expectativas. Segundo Mark Tranter, um dos responsáveis por fazer as compras de beleza da loja, esse mercado é tão saturado, e surgiu a ideia de mostrar a interpretação deles – não só com muitos produtos (várias coisas diferentes e/ou exclusivas), mas também com várias atrações legais e debates relevantes sobre o que é beleza hoje.

Seleções temáticas variadas de produtos nos corredores – tem cor, rosto, olho, marcas do mundo afora…

Para começar, pense na loja inteira dominada pela… beleza (difícil não ficar repetindo “beleza” nesse texto kkk). Você vai andando e parece um caça ao tesouro, extrapolando a seção normal, que já é bem grande e conta com uma parte de perfumes, uma parte com os corners das marcas grandes e, lá no fundo da loja, o Beauty Workshop, com várias marcas mais nicho que não comportariam um mega corner na parte “oficial” (aliás, ali é uma parte menos conhecida da Selfridges que vale super fuçar sempre).

Tem coisa em vários cantos da loja, como os totens em forma de batom gigante, recheados com to-das as cores de batom da MAC, na parte de fast fashion da loja no primeiro piso, e a Travel Shop, lá embaixo perto da seção de malas, com miniaturas, nécessaires e outros apetrechos de viagem. Também perto da seção fast fashion tem um estúdio para fazer a Face Gym, um novo tratamento facial que trabalha os músculos do rosto como uma ginástica mesmo, e um estúdio de tatuagem; na seção masculina tem a Mens Shop, com seleção de cosméticos para meninos + um barbeiro; no Food Hall tem uma seleção de comidas “embelezadoras”… E bom, claro que todas as marcas de cosméticos à venda na loja também prepararam alguma coisa especial para a ocasião, serviços, produtos exclusivos etc.

Um pouco do que está espalhado pela loja: estação para customizar sua barra de sabonete Dove (eu fiz! É o único sabonete que uso heheh); um kit com todas as cores de esmalte Dior; batons YSL formando um mundo e o totem-batom da MAC

Detalhes da Travel Shop

Além das coisas mais… materiais, digamos assim, achei incrível o debate que o Beauty Project propõe, indo bem além de produtos para pensar na esfera cultural, na sociedade, nos tabus. Há diversas palestras e debates diários em um espaço batizado “The Salon”, com temas como ser linda aos 100 anos, relação com o espelho, se o uso do Photoshop deveria ser banido e muito mais. Se você estiver em Londres entre hoje e o dia 12 de junho (quando acaba o Beauty Project), vale a pena olhar o calendário completo aqui no site – e também dá para acompanhar algumas via Hangout no Google+ da Selfridges.

É o máximo ver uma coisa tão interessante, rica e bem feita, cheia de ideias incríveis e que inspiram mesmo quem não pode estar na loja fisicamente né?

As vitrines da Selfridges também estão incríveis – e algumas já trazem um pouco do debate (se clicar a foto aumenta para ver detalhes)

Experiência no Fragrance Lab

Uma das atrações mais interessantes do projeto é sem dúvida o Fragrance Lab: criado pelo escritório de pesquisa de tendências The Future Laboratory com a casa de fragrâncias Givaudan, é um espaço onde você pode fazer uma experiência (muito louca e totalmente diferente) para encontrar um perfume que combine com sua personalidade – e não são perfumes prontos, eles foram criados especialmente para a ocasião. Eu fiz e posso dizer: de-mais! Fiquei de queixo caído com o negócio todo…

Detalhes do Fragrance Lab

Dura 15 minutos: você começa respondendo algumas perguntas num questionário no iPad, aí ganha um fone que vai te guiando por um caminho cheio de corredores e salas diferentes, com estímulos e elementos variados e multisensoriais – como é mesmo a nossa relação com aromas…. Na última sala (que, detalhe, é tipo dentro de uma das vitrines da Selfridges e as pessoas da rua conseguem até ver mais ou menos o que está acontecendo), você finalmente encontra uma pessoa, que faz algumas últimas perguntas, pede para você cheirar algumas misturas e aí pronto… Ele chega no seu perfume “par perfeito”. Esse foi o meu, #249. Achei que a descrição bateu em vários aspectos, fiquei passada haha! E amei o cheiro (e a embalagem), já estou super usando.

Aqui nesse link tem mais informações sobre o Fragrance Lab e o caminho para marcar uma sessão, e tem também uma versão express, que é só o questionário di iPad, sem fones e corredores, mas que não precisa marcar hora. Esse vai funcionar até o dia 27 de junho e custa £65 (incluindo o perfume).

Super recomendo a “aventura olfativa” – e uma passeada pela loja para ver as outras coisas também!